日本:app电视广告或许比榜单更促进下载

熟悉日本手游市场的朋友都知道,目前很多游戏公司都会选择投放电视广告来为自己的产品做宣传。那么从用户角度上来说电视广告的效果究竟有多大呢?Fastask最新的调查报告显示,74.2%的用户表示他们最近看到最多的有关App的广告就是电视广告,28.4%的用户表示在刺激用户下载方面电视广告比应用商店的榜单更管用。

电视广告比例超7成

在“最近看到最多的App相关广告种类”一问中,74.2%的用户选择了“电视广告”、其次是“智能机内横幅广告”(49%)、“网络相关报道”(24.8%)、“搜索联动广告”(24.7%),而电车内的广告等“交通广告”则为14.7%、“街头广告”为9.6%。

电视广告渗透率如此之高实际上和日本的电视媒体体制有很大关系,日本除了NHK之外实际上并没有全国性的电视频道,各地民营电视台组成联播网以形成全国性播放效应,这被称为“电视联播网”制度。正是由于日本的这一特殊体制,使得各地方台在节目的制作、播出上有着较高的自主性(日本五大民营电视台——东京电视台最强传说就是其中经典案例),所以日本在互联网、移动互联网高度发达的同时传统电视仍然有非常大的受众群并且在电视广告具体投放方案上也有更多的选择。

在“什么样的情况下APP的电视广告会让人印象更为深刻”这一问题中,43.1%的用户表示该APP在榜单前列的话印象更为深刻,其次是在其他节目上看到该广告(38.9%)、从其他广告渠道看到(35.7%)、在YouTube等视频网站看到(30.5%)、在名人的博客上看到(29.4%)。

上一组数据反映的是电视广告对用户的渗透率,而这一组数据则直接指出与电视广告相乘效果最好的方案。从结果来看,用户认为榜单效果要更优于多平台、多渠道的复合广告效果。所以像《智龙迷城》、《怪物弹珠》这些处在榜单前列的产品在投放电视广告之后会比其他产品的宣传效果更为明显。

接下来是厂商们最关注的问题,电视广告的效果究竟如何?40.4%的用户认为电视广告能够将产品的特点很轻易地传递传出来、29.9%的用户表示对看完广告之后再下载的APP抱有期待、值得注意的是28.4%的用户认为在刺激用户下载方面电视广告比应用商店的排行榜来得管用。

 
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